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美联教育推出成人英语新产品,思维培养成为成熟市场新需求

2020-07-13 314 公共英语

记者 | 李怡彭

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赴美上市前夕,美联国际教育集团(下称“美联教育”)宣布与美国国家地理学习联合研发了一套名为“Explore课程”的产品,瞄准成人学生的语言能力提升。

美联教育成立于2006年,旗下“美联英语”品牌主要面向成人提供英语培训。经过13年的发展,美联教育业务范围涉及成人英语、青少英语、出国考试与留学服务、全球课堂以及在线英语 “立刻说”,培训的学员已经超过20万人。

除了提高语言能力,美联教育发现成人学生更大的需求是学会使用英语。美联教育教学与产品中心资深总监刘伟在发布会上表示,成人英语的市场需求已经从能力提升逐步过渡到思维培养,这也是美联教育用两年时间研发Explore课程的原因。据称,设置语言、语音、演讲、项目管理四门课Explore课程主要针对于成人学生工作能力提升和日常社交的需求。

美联教育合作的美国国家地理学习,将在这套课程中提供人文历史、自然科学、社会问题、旅行及冒险等真实案例,有利于学生练习英语发音、培养英语思维、锻炼表达能力并了解世界文化。另外,美国国家地理学习也将合作伙伴TED Talks的经典TED演讲内容纳入美联教育的教学中。

发布新课程不仅是美联教育提升教学质量的新动作,也是美联教育应对中国英语培训市场竞争的举措。

美联教育提交的招股书显示,公司最大的业务支柱是发展13年的成人英语培训,近年来正在开拓青少年英语、在线英语培训市场。然而,无论是老业务还是新领域,美联教育都需要面对不少竞争对手。

在成人英语培训中,华尔街英语、英孚英语在中国占据了较高的市场份额,而青少年英语培训无论在线上还是线下,都已经催生了大批教育公司。

如何面对竞争、寻找自己的定位,成为美联教育现在面临的最大挑战。“英语培训在中国的任何发展阶段,都是前有狼、后有虎。” 美联教育CEO彭斯光向界面教育表示,做好产品依然是美联教育今后的发展计划。

对于具体的市场布局策略,美联教育董事长赵继爽表示目前公司处于缄默期不便介绍,但他告诉界面教育,美联教育在运营、管理、营销方面将持续重视并投入,从而维护存量、做好增量,涉足更多业务领域。



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